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中国之星第一季 创出娱乐营销新脑洞

发表时间:2016-2-29 11:14:52 来源: 浏览:

   

  立白皂液中国之星第一季完美收官,2013年,立白冠名第一季《我是歌手》,凭借一句“立白歌手,我是洗衣液”,开创了立白娱乐营销新模式。紧接着,借助《我是歌手》三连冠的影响力,立白娱乐营销不断创新,把立白品牌洗护合一的品牌内涵传播得深入人心,也使得立白洗衣液和立白皂液家喻户晓。立白皂液在2015年冠名《我是歌手》第三季后,继续发力在2015年末冠名中国之星第一季,不断跨界音乐,创出“互联网+”时代的娱乐营销“新脑洞”!

  花样口播 开创专属互联网+模式

  近年来,随着网络传播不断扩大,品牌借助互联网开展市场营销活动,而且营销模式层出不穷,如《太子妃升职记》、《万万没想到》等热播网剧的品牌植入颠覆了传统广告的植入形式,《奇葩说》的接地气、无厘头的花样广告口播,更是让网友心甘情愿的接受。据一项网络调研发现,87.3%的网友表示类似的网络广告记忆度比一般15秒贴片广告印象更加深刻,而超过91.4%的网友表示乐于接受这种广告形式。

  作为娱乐营销大赢家,立白从第一季冠名《我是歌手》开始,就依托互联网传播,把经典口播“立白歌手 我是洗衣液”进行大范围有效传播,立白洗衣液也由此借力对《我是歌手》的冠名并配合一系列娱乐营销手段,让立白洗衣液的洗护合一定位华丽升级。此后,立白品牌连续冠名《我是歌手》,不断发展创新自己的娱乐营销模式。在2015年年初冠名第三季《我是歌手》,更是借助主持人古巨基“洗护合一新专辑”口播,不着痕迹地把高端洗护合一新产品立白皂液顺利推出,如今,口播已成为立白娱乐营销的重要组成部分。

  在2015年第四季度,立白皂液冠名东方卫视中国之星第一季,主持人程雷每期以改编歌曲或快板等多种创意形式进行花样口播,其充满魔性的口播形式,不仅成为节目的“吸睛”利器,也更生动的传达“洗护合一”的品牌诉求,开创了立白皂液专属的娱乐营销“互联网+”模式。

  脑洞大开  娱乐营销新升级

  《立白皂液 中国之星》在开播前,立白皂液便与节目组联合在@立白中国之星 和@中国之星两个微博发起#我是巨星推荐人#的话题,得到全国近百家多家知名媒体、明星粉丝后援会和众多网友的共同参与,纷纷推荐有实力、有颜值、有人气的歌手加入节目。此外,不少段子手也加入到话题狂欢之中,各种段子乱入,全民参与让《立白皂液 中国之星》未播先红。

  节目开播后,为了让全民更深入参与到这场狂欢之中。在《立白皂液 中国之星》节目主持人程雷玩转立白皂液口播的同时,立白皂液官方微博@立白中国之星 发起了#通缉中国奇葩文案之星#活动,引发全民大开脑洞,纷纷参与到立白皂液娱乐营销狂欢之中。网友可以充分发挥自己的创意,以“立白皂液,洗护合一新高度”作为核心创作各种形式的魔性口播,通过网友投票,当期人气最高的口播视频被推荐到节目组,由主持人程雷再次重新演绎和播出。#通缉中国奇葩文案之星#的微博话题阅读量达到1.1亿次,收集到来自大学生、主持人、白领人群的花样口播过千份。同时,竞唱歌手常石磊更亲自操刀,为立白皂液改编经典曲目《我和你》,引发粉丝疯狂传播。可见,中国之星第一季这场品牌娱乐营销狂欢中,不仅有品牌和节目的互动,更有全民参与,借力中国之星第一季,立白品牌不仅实现了娱乐营销新升级,还开创了娱乐营销“新脑洞”!